目前，童裝的購買群體變成了80后、90后，這一群體對童裝的要求更高，品牌意識更強。和貝的屋類似的以中國風為主的高定童服品牌，他們的春天來了嗎?

　　近日，PETIT MIEUX貝的屋全國首店正式入駐上海正大廣場二層西區(qū)并開業(yè)。區(qū)別于傳統(tǒng)意義的高級童裝品牌，PETIT MIEUX貝的屋(以下簡稱貝的屋)除了為3-10歲幼小童專屬設計，還提供了家庭套裝服飾，并成為國內***個提出“禮御童服”概念并進入兒童國際時尚周的高級童服品牌。

　　國潮帶hit中國風，貝的屋勝在藝術美

　　李寧的“悟道”在紐約時裝周上走了一圈，徹底帶火了國潮，將中國傳統(tǒng)元素與潮流結合，成了如今的趨勢。

　　國潮的興起并非偶然，隨著中國經濟的崛起，國人對傳統(tǒng)文化的認同感加深。中國市場的不斷壯大，也幫助中國原創(chuàng)設計崛起。

　　服飾行業(yè)的國潮熱搞得如火如茶，很快從成人服飾蔓延到了童服，當中有許多的國風童服品牌慢慢有了起色，開始參加兒童時裝周，大放異彩，貝的屋便是其中的典型。

　　2019年7月26日，貝的屋作為壓軸嘉賓在中國國際兒童時尚周上走秀，并且，此次的系列服飾主題是出自《道德經》的“上善若水”，是其“禮御童服”概念的經典代表。一戰(zhàn)成名后的兩個月，貝的屋的首店在上海開業(yè)。

　　“禮御童服”中的“禮”靈感來源于中華傳統(tǒng)文化“禮義仁智信”，秉持傳承與發(fā)揚中式禮法的品牌理念，將“禮”融入到每一款設計主題中，讓童服呈現不一樣的藝術美。

　　貝的屋的母公司是擁有十年高定經驗的LE MIEUX(瑯繆)，把十年的高定設計制作經驗延續(xù)到每一款“禮御童服”的設計中，用高定的技術工藝為孩子提供多元的風格設計，此為“御”。

　　首店帶來三大系列服飾

　　區(qū)別于普通的兒童服飾，貝的屋的服飾差異化還在于以下幾點：

　　1、顏色：品牌設計團隊采用的是“古典色”，如水藍、黛青、天青色、藕粉、月白、芽黃......

　　2、做工：加入中國傳統(tǒng)刺繡手法，例如傳統(tǒng)旗袍的裝飾手段——立領、盤扣，鑲，滾，繡等。

　　3、藝術性：展現的是華夏文化，

　　4、元素運用：在設計中加入江南煙雨，亭臺樓閣，小橋流水，裊裊炊煙，花好月圓等靈動奇妙的原創(chuàng)圖案。

　　首店開業(yè)后，時裝周上部分走秀服，在店內也可看得到。品牌將帶來“禮御”·“善美”·“童趣”三個系列的服飾。

　　“禮御”是為正式場合而設計出來的系列，風格華美而雅致，可以適應不同場合的著裝要求。

　　“善美”是“禮御童服”中中國風味道最濃的一個系列，體現的是東方的含蓄美，風格典雅。

　　“童趣”則更生動活潑，重在有趣，是最適合日常著裝的系列。

　　借助中國風這一潮流，貝的屋打入高定市場，不斷挖掘機會。

　　國風童服增長趨勢將更加明顯

　　社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段。

　　據中國嬰童網的有關數據顯示，2016年我國童裝市場規(guī)模達到1455億元，預計到2019年市場規(guī)模將突破1752億元。

　　而人們生活水平的提高、審美的提高，使得很多寶媽開始注重質量與美觀性的兼得，高定的童服品牌也能脫穎而出。

　　目前國內童裝品牌存在的瓶頸是，設計師的設計理念和消費者的消費觀念相差太大，導致了許多童裝品牌發(fā)展止步。

　　而國潮童裝更為關注設計創(chuàng)新、更加注重衣服品質、品牌以及設計理念，融入國內新潮流元素文化，贏得了許多寶媽的偏愛。

　　中國文化博大精深，可運用的元素多之又多。加上《哪吒》、《江流兒》、《大圣歸來》等國產動畫電影的帶動，中國風正逐漸受到主流市場的認可。

　　市場上不止貝的屋，JOJO在過去的三年間也不斷推出中國傳統(tǒng)文化為主題的童服。國風童服品牌的增長趨勢未來還將更加明顯。

　　2016年，浙江衛(wèi)視少兒頻道《百童盛典》登錄熒屏，百位兒童穿著JOJO國風服飾走秀;2017年，JOJO推出了《異想》系列，演繹黑白水墨風童服風格;2018年，JOJO推出了《風起敦煌》系列，大獲好評。

　　但中國風童裝并不是一味追求標新立異的風格，而是懂得使其平衡。如何巧妙地運用中國傳統(tǒng)元素而不顯得浮夸，是許多消費者的關注點。同時也要尊重現代人對流行的渴望與認同，這都是品牌需要衡量的因素。