3月，春暖花開，萬物可期。

　　往年，這個時候各大品牌的財報，已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了，而今年貌似都在延遲 。

　　經(jīng)歷過疫情，很多企業(yè)的生存都成了問題，在經(jīng)濟(jì)停滯的這兩個月里，對各行業(yè)的影響可以說非常大。特別是童裝行業(yè)，不能出行，客流量大幅度減少，童裝品牌或?qū)⒂瓉碚{(diào)整期!

　　近日，一些品牌已經(jīng)率先發(fā)布2019年的業(yè)績快報，這些業(yè)績快報所呈現(xiàn)的財務(wù)狀況以及經(jīng)營狀況并不是很樂觀!

　　森馬集團(tuán)

　　森馬集團(tuán)發(fā)布了2019年業(yè)績快報，其旗下的國內(nèi)童裝板塊在2019年的整體表現(xiàn)，尤為突出。

　　財報摘要：快報中所示，森馬集團(tuán)2019年實現(xiàn)營收總收入為193.59億元，比上年同期增長23.15%;營業(yè)利潤為21.58億元，增長了3.74%;歸屬于母公司凈利潤為15.46億元，增長了-8.72%。

　　森馬集團(tuán)表示，2019年全年，童裝業(yè)務(wù)增長穩(wěn)健，以及線上渠道的快速發(fā)展，促進(jìn)了公司業(yè)績的增長。并且在報告期內(nèi)，合并了法國品牌Sofiza SAS公司2019年的營業(yè)收入。

　　回顧2019年中報顯示，森馬經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額為-4.18億元，同比大降4923.40%，現(xiàn)金流壓力不斷增大。此外，該公司應(yīng)收賬款和存貨大幅上漲。在業(yè)內(nèi)看來，現(xiàn)金流凈額下滑，應(yīng)收賬款和存貨上漲，在一定程度上說明森馬并未實現(xiàn)真正的現(xiàn)金回流，經(jīng)營風(fēng)險增加。

　　安奈兒

　　財報摘要：安奈兒2019年的業(yè)績快報，整體來說不容樂觀。如報告所示，2019年實現(xiàn)營業(yè)總收入為13.27億元，同比增長9.43%;營業(yè)利潤為4.83億元，同比增長了-51.8%;歸屬母公司凈利潤為4.25億元，同比增長了-49.08%。

　　安奈兒方表示，由于公司加大了清倉的力度，銷售折扣下降是導(dǎo)致銷售毛利率出現(xiàn)下降的直接原因。在報告期內(nèi)，安奈兒加大了線下門店的開店力度，由于購物中心店居多，店鋪的租金以及裝修成本上升。而且銷售人員增多導(dǎo)致人工費(fèi)用增加，線上線下渠道的促銷費(fèi)用的增長導(dǎo)致銷售費(fèi)用用的增加，和研發(fā)投入導(dǎo)致的費(fèi)用大幅度提升。

　　起步股份

　　財務(wù)摘要：根據(jù)起步股份2019年的業(yè)績快報所示，報告期內(nèi)整體業(yè)績相對來說也有所下滑。2019年實現(xiàn)營業(yè)收入15.02億元，同比增長了7.41%;營業(yè)利潤為1.7億元，同比增長了-11.9%;歸屬于母嬰凈利潤為1.47億元，同比增長了-18.76%。

　　起步股份表示，公司內(nèi)不斷改進(jìn)經(jīng)營策略，隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的增長，成本費(fèi)用有所上升，導(dǎo)致公司整體利潤水平有所下降。

　　金發(fā)拉比

　　財務(wù)摘要：根據(jù)金發(fā)拉比2019年業(yè)績快報所示，同樣不容樂觀。2019年實現(xiàn)營業(yè)收入4.38億元，同比增長了-3,39%;營業(yè)利潤為5267萬元，同比增長了20.57%;歸屬于木工凈利潤為4711萬元，同比增長了19.23%。

　　金發(fā)拉比表示，營業(yè)收入之所以同上年有所下降，主要原因是優(yōu)化銷售渠道、調(diào)整銷售政策、讓利加盟商和經(jīng)銷商所導(dǎo)致，而歸屬于母公司凈利潤上升的因素是加強(qiáng)對產(chǎn)品成本和費(fèi)用的把控。

　　金發(fā)拉比的費(fèi)用在不斷是增加，據(jù)西南證券報告顯示，金發(fā)拉比費(fèi)用增長較快，會拖垮業(yè)績。

　　其實通過這些品牌的業(yè)績快報，我們不難看出各家都面臨著不同的經(jīng)營風(fēng)險。童裝市場經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展后，各大品牌逐漸進(jìn)入增速放緩階段。

　　隨著80后、90后媽媽成為消費(fèi)的主力軍，童裝消費(fèi)趨勢變得更為復(fù)雜，這對品牌的產(chǎn)品、營銷渠道提出新的要求，如果品牌無法跟上市場的變化將會在現(xiàn)階段被被逐步邊緣化，或是被淘汰。

　　2020年的開場，似乎給童裝產(chǎn)業(yè)提了一個醒，疫情幾乎給整個童裝行業(yè)按下了暫停鍵，接下來該如何調(diào)整，是童裝人要考慮的首要問題!