班米熊是國內(nèi)較早成立的品牌童裝企業(yè)之一，經(jīng)歷了國內(nèi)童裝行業(yè)的主要發(fā)展過程，具有先發(fā)優(yōu)勢。

　　不過在前有CHANEL、 I PINCO PALLINO國際大牌，后有巴拉巴拉、DIZAI等國內(nèi)品牌的競爭壓力下，卻能躋身國內(nèi)十大童裝品牌，想必一定很多過人之處。

　　接下來，就和小編一起來了解一下班米熊這個品牌吧!

　　準確的定位

　　首先，在定位上，班米熊童裝走的是高性價比路線，切合消費者心理。

　　童裝采購者以家長為主，新生代的中國家長們，普遍受過良好的教育，不再追求所謂的高端奢侈品，更愿意購買性價比高的產(chǎn)品，同時也注重“優(yōu)生優(yōu)育”的育兒理念。

　　為了保證兒童的健康成長，家庭多會選購質(zhì)量有保證，口碑較好價格又實惠的品牌童裝。深諳家長們追求“優(yōu)質(zhì)低價”的心理的班米熊，在品質(zhì)上做足功夫，定位廣大家長，一擊而中。

　　其次，在商業(yè)模式上，童裝企業(yè)的商業(yè)模式，大致可分為生產(chǎn)銷售一體化、品牌代理模式以及自有品牌專業(yè)零售商等三種主要模式。

　　班米熊采用的是***一種—自有品牌專業(yè)零售商。

　　品牌對商品企劃、設計、生產(chǎn)、物流和銷售環(huán)節(jié)的控制，不再強調(diào)“全部擁有”或“部分外包”，而是“全程參與”，建立自有零售渠道。

　　ps:ZARA、H&M、UNIQLO等快銷服裝品牌也是自有品牌專業(yè)零售模式的典型代表哦。

　　自有品牌專業(yè)零售模式下，品牌通過建立高效的信息和物流網(wǎng)絡，實現(xiàn)對產(chǎn)品供應鏈的垂直整合。

　　以平價產(chǎn)品、快速響應的方式滿足市場需求，通?？色@得較為核心的競爭優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)利潤。

　　甄選優(yōu)質(zhì)面料

　　班米熊童裝品牌的創(chuàng)立者，也是家有熊孩子的父親，因此非常重視產(chǎn)品設計。

　　企業(yè)交由專業(yè)研發(fā)團隊長期持續(xù)的探索創(chuàng)新，積累了豐富且深厚的行業(yè)經(jīng)驗和敏感度。

　　對于成人服裝品牌來說，”款式新穎”“設計時尚”幾乎是消費者的首要參考標準，這恰恰是國內(nèi)服裝品牌的短板，一直不敵國際品牌，所以雙方差距越來越大。

　　但在童裝市場，情況就不一樣了。兒童身體的特殊性使其對服裝的舒適、安全性具有較高的要求，所以家長在童裝選購時首先考慮面料是否舒適安全、款式設計是否易于穿脫，是否存在安全隱患等問題。

　　班米熊早在成立之初，就提出“舒適、精致 、時尚、創(chuàng)新、快樂”的品牌理念。

　　以天然優(yōu)質(zhì)的面料為產(chǎn)品開發(fā)的基礎，從加工到后期處理等全制造流程進行跟蹤監(jiān)測與過程控制，確保染色、印花及整理等過程全部采用環(huán)保染料與安全助劑，創(chuàng)造安全、舒適、健康的穿著體驗。

　　多渠道聯(lián)合營銷

　　產(chǎn)品生產(chǎn)不難，難的是如何銷售出去，尤其是在行業(yè)不景氣，庫存比利潤多的今天，這是一個擺在所有服裝品牌面前的難題。

　　班米熊經(jīng)過多年的市場營銷實踐，自有一套營銷模式。創(chuàng)新集成的一站式購物，實現(xiàn)實體與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)通，形象旗艦店鋪的多維體驗。

　　還有創(chuàng)造性的C2M (Customer-to- Manufactory)商業(yè)生態(tài)，讓用戶提出需求、參與設計，這是對傳統(tǒng)思維方式和行業(yè)模式的顛覆，是個性化新零售時代的突破之舉。

　　對于合作商的管理，班米熊不收取品牌管理費，在選址、裝修、進貨、促銷等提供建議，全力扶持合作商開店。

　　以產(chǎn)品為基石，以經(jīng)營模式為導向，為班米熊銷售收入的持續(xù)、穩(wěn)定增長奠定了重要基礎。