BBMIQI(百變米奇)品牌尤其偏愛這潮流中的獨立、冒險、聰明、敏銳的美式人格特質，主張新時代的少年兒童應從小立志，開闊視野，取東西方文明之長，在日新月異的全球化趨勢中，做時代的主人，做快樂生活的使者。作為新時尚潮流的推廣者，BBMIQI(百變米奇)通過獨特的商品化演繹，最終以標準專營店作為文化體驗載體，竭力為廣大顧客呈現完整的價值關懷而非單一商品。